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El mundo del comercio electrónico es un entorno altamente competitivo, donde numerosas empresas buscan atraer a los mismos clientes.
Le 11 août 1994, un Américain achète un album de Sting sur World wide web : c’est la première vente en ligne de l’Histoire. Cette transaction allait marquer un tournant critical dans notre façon de consommer et de faire du commerce.
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Il significato del termine si è evoluto nel tempo: alla sua nascita alla fine degli anni '70 indicava le transazioni commerciali elettroniche (occur fatture e ordini), oggi involve tutto l'insieme delle transazioni tra domanda e offerta che avvengono online.
Anche se è difficile sostituirsi all’esperienza faccia a faccia dei punti vendita fisici, i negozi online hanno una marcia in più in merito alla personalizzazione. È possibile usare i dati dei clienti for each personalizzare le strategie di marketing for each ecommerce, creando esperienze su misura for every ciascuna persona.